什麼是單頁企劃書？範例與設計範本

單頁企劃書（One-pager）是一份單頁文件，能向特定讀者提供專案、產品或提案的核心事實，並明確指出下一步行動。專案單頁企劃書可能會要求主管批准試行計畫；銷售單頁企劃書則能協助買家決定是否預約產品演示。

撰寫時，請先確定您希望讀者做出的決定。接著選擇一種版型，將他們做出該項決定所需的關鍵資訊放在最醒目的位置。

完整的單頁企劃書範例

假設客服團隊希望營運總監批准一項小型試行計畫，以下是頁面上可以包含的內容：

待決事項 — 批准為期兩週的客服收件試行計畫

為何是現在。 客服需求來自電子郵件與聊天管道。團隊在每個班次都需要花費時間釐清新需求的負責人。

將有哪些改變。 帳務處理佇列將統一採用單一收件表單。值班組長將在班次開始時為各項需求指派負責人。

如何評估試行成效。 將「平均指派時間中位數」與「未指派需求數量」與前兩週進行比較。客服主管將在下次營運會議中分享成果。

負責人與下一步。 客服主管將執行試行計畫。營運總監可在週五前批准試行計畫並指定代理值班組長。

這個範例將決策放在標題、擬議變更放在中間，並將負責人放在底部。關於佇列歷史記錄與表單欄位的背景細節，則可放入附有連結的專案簡報中。

單頁企劃書應包含的內容

為每個區塊賦予明確的功能。使用標題說明方案、決策或調查發現；加上一句背景說明，解釋為何這對讀者至關重要；主要區塊則用於呈現會影響其決策的少數關鍵細節；最後以下一步行動結尾，載明具體動作，並在適用時列出負責人與截止日期。

您可以將以下基礎結構複製到文件中：

[決策、方案或主要發現]

• 背景 — [引發此頁面的原因為何？為什麼現在很重要？]
• 要點 — [您正在提議、提供或報告什麼內容？]
• 佐證 — [有哪兩到三個細節能支持此論點？]
• 下一步 — [讀者應該做什麼？何時完成？]

如何將冗長的企劃案縮減為 1 頁

1. 先寫下訴求。 在筆記中完成這句話：「讀完這份文件後，[對象] 應該能夠 [採取行動]。」
2. 擷取會影響該行動的事實。 以客服試行計畫為例，這代表當前的瓶頸、測試變更的團隊，以及如何衡量成功。
3. 妥善安置輔助細節。 附上完整計畫的連結，以呈現流程步驟、資料表格與執行說明。頁面上僅保留可能改變決策的依賴關聯。
4. 對照閱讀標題與結尾。 兩者應相互呼應、通順合宜。如果標題是在尋求批准，結尾就應說明需要批准的內容以及有權批准的人員。

3 種可直接複製的單頁企劃書設計範本

根據讀者最需要先看到的資訊來選擇版型。以範例文字為起點，並將其替換為您自家專案的細節。

1. 專案審查單頁企劃書 — 標題與雙欄版型

使用全寬標題呈現決策。左側放置 問題 與 擬議變更；右側放置 負責人、時程 與 成功指標；最後以全寬的批准請求做結。

以上述客服試行計畫為例，右欄內容可寫為 負責人 客服主管 · 時程 兩週 · 指標 指派時間中位數。讀者無需瀏覽繁複的說明即可迅速找到實用細節。

2. 銷售單頁企劃書 — 方案、效益與實證

以買家期望獲得的結果開頭。簡短說明方案運作方式，接著使用小型實證區塊呈現相關成果、範例或螢幕截圖。最後以單一行動做結，例如 預約導覽體驗。

以預約服務為例，標題可以是「讓顧客無需致電即可預約維修」。主要區塊可顯示顧客選擇時段以及店家收到預約通知的過程。預約流程的螢幕截圖能讓買家掌握具體細節。

3. 高階主管報告 — 核心要點、指標與下一步行動

將核心要點放在最上方，下方緊接著兩到三個指標區塊。運用剩餘空間說明改變的內容、重要性以及下一步進展。若需要做出決策，請為其保留獨立的結尾說明。

以推廣進度報告為例，最上方可寫道：「試行計畫已準備擴展至第二個團隊。」下方顯示相關採用率與客服指標及其報告週期。結尾處則指出需要批准擴展計畫的團隊。

讓單頁企劃書更易於快速瀏覽的設計技巧

• 為核心訊息留出最大空間。 讓標題成為頁面上最醒目的文字，輔助區塊則使用較小且風格一致的標題。
• 讓每個數據都能獨立易讀。 搭配數據標籤與時間週期。例如「10 月指派時間中位數」能清楚告訴讀者該數字代表的意義。
• 選擇具解釋力的視覺元素。 使用時間軸呈現里程碑，使用簡單圖表呈現隨時間變化的趨勢，或使用螢幕截圖展示方案的運作方式。
• 以實際交付尺寸檢查頁面。 以正常比例開啟導出的 PDF 檔或按實際大小列印。若文字過於擁擠，請精簡與決策關聯度最低的區塊，並將其細節移至原始企劃案中。

單頁企劃書常見問題

單頁企劃書的篇幅應該有多長？

無論是分享還是列印，內容都應剛好容納於 1 頁且清晰易讀。讓目標受眾與內容材料來決定字數。比較圖表對空間的利用方式自然會與純文字的專案簡報不同。

單頁企劃書與執行摘要（Executive summary）有何不同？

「單頁企劃書」描述的是文件格式；「執行摘要」描述的則是為決策者精簡長篇資料的工作過程。當關鍵發現與決策能完整濃縮於 1 頁時，執行摘要也可以是一份單頁企劃書。